22/0

054/0

نتیجة آزمون

نرمال است

نرمال نیست

نرمال است

نرمال است

نرمال است

نرمال است

نتیجه طبق حد مرکزی

نرمال است

نرمال است

نرمال است

نرمال است

نرمال است

نرمال است

تحلیل جدول (4-6)
- متغیر گرایش به برند با توجه به نتیجة آزمون کلموگروف- اسمیرنف دارای توزیع نرمال می­باشد چون سطح معنی­داری به دست آمده از این آزمون برابر 08/0 بوده و این مقدار بزرگتر از 05/0 می­باشد. از طرفی حجم نمونه برابر 200 بوده و بیشتر از 30 می­باشد؛ طبق قضیة حد مرکزی نیز توزیع این متغیر نرمال است.
- متغیر برندسازی داخلی با توجه به نتیجة آزمون کلموگروف - اسمیرنف دارای توزیع نرمال نمی ­باشد چون سطح معنی­داری به دست آمده از این آزمون برابر 03/0 بوده و این مقدار کمتر از 05/0 می­باشد. ولی چون حجم نمونه برابر 200 بوده و بیشتر از 30 می­باشد؛ طبق قضیة حد مرکزی توزیع این متغیر نرمال است.
- متغیر مدیریت استراتژیک برند با توجه به نتیجة آزمون کلموگروف - اسمیرنف دارای توزیع نرمال می‌باشد چون سطح معنی­داری به دست آمده از این آزمون برابر 19/0 بوده و این مقدار بزرگتر از 05/0 می‌باشد. از طرفی چون حجم نمونه برابر 200 بوده و بیشتر از 30 می­باشد؛ طبق قضیة حد مرکزی نیز، توزیع این متغیر نرمال است.
- متغیر گرایش به بازار با توجه به نتیجة آزمون کلموگروف - اسمیرنف دارای توزیع نرمال می­باشد چون سطح معنی­داری به دست آمده از این آزمون برابر 11/0 بوده و این مقدار بزرگتر از 05/0 می­باشد. از طرفی چون حجم نمونه برابر 200 بوده و بیشتر از 30 می­باشد؛ طبق قضیة حد مرکزی نیز، توزیع این متغیر نرمال است.
- متغیر نوآوری با توجه به نتیجة آزمون کلموگروف- اسمیرنف دارای توزیع نرمال می­باشد چون سطح معنی­داری به دست آمده از این آزمون برابر 22/0 بوده و این مقدار بزرگتر از 05/0 می­باشد. از طرفی چون حجم نمونه برابر 200 بوده و بیشتر از 30 می­باشد؛ طبق قضیة حد مرکزی نیز، توزیع این متغیر نرمال است.
متغیر رقابت جویی با توجه به نتیجة آزمون کلموگروف - اسمیرنف دارای توزیع نرمال نمی ­باشد چون سطح معنی­داری به دست آمده از این آزمون برابر 054/0 بوده و این مقدار بزرگتر از 05/0 می­باشد. ولی چون حجم نمونه برابر 200 بوده و بیشتر از 30 می­باشد؛ طبق قضیة حد مرکزی توزیع این متغیر نرمال است.
4-3-2 محاسبه همبستگی بین متغیرهای تحقیق
برای محاسبه همبستگی بین کلیه متغیرهای تحقیق به دلیل نرمال بودن توزیع داده ها از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شد.

(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

ضریب همبستگی شدت رابطه و همچنین نوع رابطه (مستقیم یا معکوس) را نشان می­دهد. این ضریب بین 1 تا 1- می­باشد و درصورت عدم وجود رابطه بین دو متغیر برابر صفر می­باشد. این آزمون باتوجه به فرضیات زیر به بررسی ارتباط بین دو متغیر می ­پردازد.
فرض (H₀) : همبستگی معنی­دار بین دو متغیر وجود ندارد.
فرض (H₁) : همبستگی معنی­دار بین دو متغیر وجود دارد.
نحوة داوری در مورد وجود یا عدم وجود ارتباط براساس سطح معنی­داری به­دست آمده صورت می­پذیرد. بدین ترتیب که اگر sig آزمون کوچکتراز 05/0 باشد فرض H₀رد شده و بین دو متغیر ارتباط معنی­داری وجوددارد.
جدول (4-7). نحوه داوری میزان عددی ضریب همبستگی

مقدار

نحوة داوری

25/0- 0

همبستگی مستقیم- ضعیف

5/0- 25/0