معادله رگرسیونی را می‌توان با بهره گرفتن از ستون ضرایب برای رفتار مصرف کنندگان به شرح زیر نوشت:

(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

بر اساس جدول (۴-۱۶) ضریب برند محیط زیستی مثبت و در سطح ۹۹ درصد معنی‏دار می‏باشد در نتیجه ارتباط مستقیم و مثبت دارند. بر اساس نتایج بدست آمده ضریب تعیین برای متغیر وابسته رفتار مصرف کنندگان برابر با ۴۱۰/۰ می‏باشد و این مقدار نشان می‌دهد که ۴۱ درصد تغییرات رفتار مصرف کنندگان به وسیله تغییرات برند محیط زیستی توضیح داده می‏شود. با توجه به اینکه مقدار آماره دوربین واتسون در فاصله استاندارد ۵/۱ تا ۵/۲ قرار دارد، در نتیجه می‏توان استقلال باقیمانده­ها را نتیجه گرفت. با توجه به جدول فوق سطح معنی­داری محاسبه شده برای این آماره F برابر ۰۰۰/۰ بوده و نشان از معنی­دار بودن رگرسیون در سطح ۹۹% دارد. با توجه به شاخص‌هایی که عنوان شد مدل از کفایت لازم برخوردار است. همچنین میزان تأثیر برند محیط زیستی بر رفتار مصرف کنندگان با توجه به ضریب بتا برابر با ۵۳۳/۰ می باشد.
نتایج فرضیات فرعی پژوهش بطور خلاصه در جدول زیر نشان داده شده است:
جدول (۴-۱۷) : نتایج بررسی فرضیات فرعی پژوهش

تبلیغ محیط زیستی
برچسب محیط زیستی
برند محیط زیستی

رفتار مصرف کنندگان
ضریب همبستگی
.۵۹۶^**
.۶۷۰^**
.۶۴۰^**

سطح معنی داری
.۰۰۰
.۰۰۰
.۰۰۰

N
۳۳۱
۳۳۱
۳۳۱

نتیجه فرضیه
تأیید فرض H₁
تأیید فرض H₁
تأیید فرض H₁

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

نتایج حاصل از جدول (۴-۱۷) نشان می‏دهد در سطح اطمینان ۹۹ درصد کلیه فرضیه ‏های فرعی پژوهش مبتنی بر ارتباط مستقیم بین ابعاد ابزارهای بازاریابی سبز و رفتار مصرف کنندگان پذیرفته می‏شود. بدین صورت که با افزایش ابزارهای بازاریابی سبز و ابعاد آن رفتار مصرف کنندگان تقویت و با کاهش ابزارهای بازاریابی سبز و ابعاد آن، رفتار مصرف کنندگان تعدیل می‏یابد.
۴-۲-۲-۴-برازش مدل رگرسیونی
لذا جهت بررسی و ارائه مدل بین رفتار مصرف کنندگان (Y) و ابعاد ابزارهای بازاریابی سبز (X) پس از بررسی شاخص‌های کفایت مدل که در جدول زیر آمده است به ارائه مدل پردازش یافته پرداخته می‌شود.